ale[x]sens

"Carrefourisation" de Champions...

Le Groupe Carrefour va tester  ces prochaines semaines, sur 6 supermarchés Champion de Bretagne, sa nouvelle enseigne : Carrefour Market.

Capitaliser sur une seule marque c’est, à l’heure ou les investissements TV grève les budgets de communication, faire des économies d’échelles. Avec un faible taux de notoriété et de reconnaissance, la marque Champion va-t-elle disparaître au profit de Carrefour…Market. D’ailleurs, Carrefour n’est pas monté en puissance en Pub TV, avec seulement 7% de part de voix sur le petit écran, alors que sa part de marché est près du double. Prudence ou stratégie ?

Rap le 118

Pour sauver des vies : inscrit le numéro dans ton slip !

Présentement à travailler sur l’identité des Services municipaux d'une collectivité administrative, je regarde souvent ce qui se fait ailleurs, et là surprise !

 

Pour promouvoir le numéro d’appel des Sapeurs-Pompiers de la Ville de Genève, le Service d’Incendie et de Secours ont créé un clip vidéo musical.

 

Les Suisses ont en rêvé, le SIS l’a fait… Avec des touches d’humour sur fond de musique rap, l’objectif est de sensibiliser la population suisse romande sur ce 118, en rappelant les deux autres numéros d’urgence, le 117 pour la police et le 144 pour les urgences.

Le but pour le SIS est de faire diminuer les trop nombreux appels de renseignements téléphoniques.

 

Sample Lab, la boutique échantillons !

Les Tokyoïtes les plus « in » ne connaissent plus que cette adresse : « The Iceberg 3F » ! C’est en effet dans cette tour du quartier Harajuku de Tokyo qu’ils se retrouvent tous pour « fouiner » le Sample Lab.

 

Sample Lab : c’est une « vraie » boutique « qui n’a rien à vendre ». En fait, c’est un lieu qui propose uniquement des échantillons de produits aussi divers que variés. Mais, attention, ce n’est pas tout à fait un magasin où la gratuite est de primeur par l’échantillonnage…

Le concept dénommé en anglais les uns par « Tryvertising », les autres par par « Try-sumer » ou « Try-Checkmate » (en français « essayer-mater »), imaginé par l’agence marketing Mel Posunetto est quadruple :

    impliquer le consommateur dans une démarche de relations privilégiée,

    créer le bouche à oreille, relayée par les moyens publicitaires classiques : affichages, radio, tv, internet ;

    collecter les impressions d’usage et d’émotion sur le produit,

    corriger les erreurs en rapport avec les informations de retour consumers.

 

Si demain, Paris (ou toute autre capitale européenne) ouvrait une telle boutique (rêvons !), quel en serait le principe ?

 

Planche à repasser, le design

  Les tables à repasser au design classique au placard ?

 

Autant les fabricants de fer à repasser utilisent a bon escient le design pour le matériel, autant les fabricants de table à repasser ne suivent pas…

Qu’attendent-ils donc ? Car ce n’est pas la housse qui fait la table !

Le designer néo zélandais Shane Inder de INER Design vient d’être récompensé par le Australia Design Institute pour sa table à repasser, l’Ironman. De forme humanoïde, son design lui permet de sortir du placard. Ses formes lui permettent en outre de faciliter le repassage, comme par exemple le galbage des jambes pour les pantalons et les bras de chemises. Il vous faudra débourser 150 euro pour l’acquérir.

C’est 20 fois plus cher que la Presta de chez Ikea, à poser sur une table.

Mais chez Ikéa, c’est bien connu, une table reste pas cher ! Ironman est livré en rouge avec une housse de protection, verte ou bleue.

Mais il y a encore plus « design » et surtout plus « fonctionnel »…

De l'art et du coton, de l'idée et du culot

Wilfant sur la Toile hier soir, je suis tombé (sans me faire mal) sur un site dont l’idée est plutôt originale : souscrire un abonnement à des Ticheurtes ! En mai 2006, le blogueur normand, Fredéric Jan, avait lancé ce nouveau concept, l'abonnement à la brosse à dents… Personnellement, j'y aurais bien souscris, mais ni ma brosse à dent préférée (OralB, Pulsar) ni mon dentifrice préféré (Sensitive, Arm and Hammer) ne sont au catalogue. Il me faut attendre...

Je connaissais déjà aussi l'abonnement pour les chaussettes avec Chaussetteonline, Machaussette, ou blacksocks qui étend le service aux caleçons et T-shirts, mais là l’idée est encore plus aboutie…

Si vous consommez beaucoup de T-shirts, Look-Zippy est fait pour vous ! Le créateur de ce concept, déjà à l'origine des ventes-flash pense qu'il y a un marché. Et cela parait bien mieux et plus économiques que les sites de T-shirts de vente en ligne déjà présent sur le marché.

Mais si aujourd’hui, il est désormais possible de s’abonner pour recevoir ses T-Shirts chez soi, quel est l’intérêt ?

Le prix ? Oui ! En bénéficiant de tarifs les plus bas sur des T-shirts collectors, sérigraphiés en série limitée. Le choix ? Oui ! Toutes les tailles avec des tissus de qualité. La liberté ? Oui ! Il est possible, tout comme un abonnement de presse, de se faire expédier le TS à des adresses différentes… et de reporter ou suspendre son abonnement en fonction de ses besoins… et d’échanger le T-shirt si nous ne sommes pas satisfait. Un défaut ? Oui ! C’est valable uniquement en France métropolitaine.

Look-Zippy, de l’art et du coton, de l’idée et du culot… Un site à suivre…

Commentaire : Avec Internet, l’individu risque de ne plus magasiner ici et là… Outre les innombrables sites pour s’abonner en ligne, s’abonner à recevoir des bouteilles de vins… à quand une boutique en ligne pour s’abonner à tout ce dont l’individu à besoin pour « vivre » ? Hum, c’est « çà » vivre ?

Génération numérique

Voici un blog avec une intention très louable : nous aider, nous internautes lambda à connaître comment utiliser Internet, « et tout ce qui nous arrive dessus » pour reprendre l’expression de Bastien, l’auteur.

Personnellement, je trouve cela très bien ! Je vais pouvoir enfin comprendre comment on inclut une vidéo sur un blog… et suivre les tendances de demain.

Là, je me pose une question… Mais qu’est-ce qu’une tendance ? Qu’est-ce qu’une Mode ? Et quid de la veille, de la phénomologie, de la prospective et de la futurologie ? Quelles différences ? Elles sont énormes ces différences ! Alors le sémanticien et le sémiologue qui vivent en permanence en moi s'attarde sur ces quelques définitions qui font sens, dans ce monde d'information et de communication.

La Tendance est une projection du passé immédiat… venant confirmer la réalisation du passage abstrait d’une prédisposition à sa concrétisation opérationnelle selon un espace-temps à 2/5ans. Depuis la mode (phénoménale) de ce qui est « tendance », sont apparus les tendanceurs, qui sont aujourd’hui des professionnels de la tendances…

La Mode est un effet (ré)actif d’une réalisation de masse qui peut être conséquence d’une tendance comme d’un phénomène.

La Veille est un constat de l’existant.

Le « phénomène », objet d'étude de la Phénoménologie, est tout ce qui est vécu par un individu dans l'instant présent, ce qui apparaît spontanément à son conscient en vécu de son corps, de ses émotions ou en évocations-réflexions ; c'est tout ce qui est expérimenté par la personne, « ici et maintenant », sans à priori et sans chercher à faire référence au passé.

La Prospective est l’étude des anticipations en regard d’imaginer les produits et services de demain. et se situe sur un espace-temps à 10ans. La Futurologie est une étude projection dans un espace-temps à 25 ans. Eric Seuillet est un spécialiste de la futurologie et de la prospective.

Question posée aux lecteurs : Quid des influenceurs alors ?

 

Sémantique du pseudo avatar… (Second Life, 2ème)

Pour « accéder » au concept Second Life (et pour d'autres "systèmes virtuels", jeux entre autres...) il faut se créer un « avatar ». Pour beaucoup d’internautes, avatar est synonyme de pseudo. Erreur !

Avant d’entrer dans le vif du sujet avec le mot « avatar », je me permets d’expliquer ce qu’est, sur le plan sémantique, un « pseudo ». A force d’en créer ici et là, sur Internet plus que partout ailleurs, on finit par y perdre son grec !

PSEUDO, abrégé familier de PSEUDONYME : nom masculin (grec, pseudēs, faux et onoma, nom). Nom d’emprunt choisi par quelqu’un (le plus souvent un artiste, un écrivain) pour dissimuler son identité. Fam. Se dit de quelque chose d’« à peu près ». [Larousse]

Poussons un peu plus loin l’exercice sémiologique dans l’étude du signe perceptible que renvoie « pseudo » :

    - il est surprenant de souhaiter garder un anonymat, quel qu’il soit, derrière quelque chose qui renvoie à la notion de faux.

    - le pseudo se distingue du « surnom » car il ne dissimule pas entièrement les traits caractéristiques de la personne. De plus, on peut considérer que le « surnom » est attribué, le plus souvent, par une tierce personne.

Si l’emploi du mot « pseudo » connait un essor sans précèdent avec l’usage d’Internet, beaucoup y inscrivent leurs propres traits de caractères, ou simplement une appellation les identifiants rapidement. Où est donc la notion d’anonymat, de dissimulation, de faux ?

L’autre signification de « pseudo », est l’« à peu près », le "presque". Cela voudrait-il dire qu’une incertitude pourrait être équivalente avec le mot « pseudo ». Il est souvent employé dans une conversation orale pour minimiser la connaissance du sujet ou pour venir diminuer le mot devant lequel il est placé…

Dans tous les cas, le pseudo a de beaux jours devant lui : chats, forums et sites demandent en place d’« identifiant » d’inscrire son pseudo… Hum ! Nous nous identifions donc avec notre pseudo…

Dans le même registre, beaucoup d’internautes blogueurs, cette fois-ci, utilise leur pseudo pour identifier leur site…

Passons à l’avatar…

AVATAR : nom masculin (sanskrit avãtara, descente de Vishnou sur Terre).

1. Chacune des incarnations de Vishnou, dans la religion hindoue. 2. Changement dans le sort de ; transformation. 3. Abusif. Evénement fâcheux : accident. [Larousse]

A l’usage d’Internet, l’avatar est la « transformation » d’une personne, le plus souvent par une image, la représentant. Elle peut simplement représenter, identifier la personne ou la dissimuler, la personnifier en une autre « personnalité ». Ouille ! On s’y perd ! L’avatar est donc notre propre image ou celle sensée représenter l’interlocuteur…

Réalité virtuelle ou virtualité réaliste ?

Après quelques longues semaines d’absence, me revoici…

Ces derniers temps, outre mon travail qui m’a accaparé (plus qu’au premier semestre) et deux semaines de vacances, j’ai consacré quelques heures, hum… non de nombreuse journées et quelques (longues) nuits à « naviguer » dans le concept « Second Life ». J’ai été plusieurs fois tenté de venir narrer ici mes parcours sur cette "simulation sociétale virtuelle"… mais je n’aurai pas été objectif.

Your World, Your imagination, c'est Second Life...

Cela faisait quelques temps que je voulais écrire une note sur ce sujet. Il me semblait difficile de vous faire partager mon point de vue (sémiologique certes mais personnel aussi !) sur ce « monde virtuel ».

Alors, me voici de nouveau et ces notes (il y a tellement de choses que je voudrais faire partager) seront fractionnées car je ne « reviens » pas sur mon blog pour vous « parler » de SL uniquement…

Je ne vais pas, non plus, revenir sur les principes du concept Second Life. La webature est abondante sur le sujet, il y a pléthore de sites web qui développent le sujet. Je vous invite, entres autres liens, à consulter Wikipédia qui explique assez bien l’origine et le fonctionnement de Second Life.

Par contre, il m’intéresse de partager avec vous mes remarques, mes constats, mes interrogations.... Bonne lecture et n'hésitez pas à réagir !

Culture urbaine : des affronts sont prévus à Paris le 15 septembre !

Lors de la 8^ème ou 10^ème édition (les avis divergent) de la Techno Parade à Paris, les danses urbaines les plus en vogue s’affronteront place de la Bastille. En plus, la Techno Parade se veut « écolocool ». C’est donc sous le signe d’un défilé durable et socialement responsable que les fans de musique urbaine défileront dans la rue dans le respect éthique de la protection de la Planète. Bonne initiative… Je doute, tout de même que La Techno Parade nous préservera les oreilles d'une pollution de Db… ?

L’an dernier la Techno Parade fêtait les 20ans de la House Music, cette année, c’est place aux nouvelles vagues de la musique urbaine. Avec ces « danses battles », la Techno Parade 2007 va être chaude !

Les « danses battles » sont des joutes où deux équipes s’opposent sur un style de musique urbaine sous le regard d’un arbitre ou des encouragements et sifflements des publics. En général ces équipes sont des sneakers people, où le look importe autant aux pieds qu’au reste du corps. [Selon le temps consacré au blog, j’essaierai de vous restituer le fruit d’un travail sémio sur la sneaker attitude]… Pour revenir au sujet du jour : ces équipes renouvelleront donc avec les réflexes des praticiens du smurf ou autres rap sur les danses électro en vogue : break, hardstyle, tecktonik, jump, psycore, bimboland, etc…

L’électro et le hip hop ne feraient-ils plus qu’un aujourd’hui… ? Les frontières de la Ville sont de plus en plus élastiques et pénétrables. Questions de mobilité(s)… Réponse en musique le 15 à Paris, place de la Bastille… (Ne m’y cherchez pas ! J’occupe toutes mes prochaines fins de semaines à la rénovation de ma maison…)

En savoir plus, a quoi sert la Techno Parade ?