ale[x]sens

Witricity, witricité… Après la communication, voici que s’en vient l’électricité sans fil !

Qui de nous n’a pas fulminé après ces fils de appareils mobiles !

Qui ne s’est pas pris les pieds dans les fils d’une lampe !

Qui un jour a espéré enfin pouvoir éclairer un bout de jardin sans prise électrique !

Après le WiFi pour les appareils communicants, le Wireless Power Transfert (Witricity), Witricité est-il « the solution » ?

Bien sûr l'électricité solaire serait également une solution... mais les tentatives ne nous éclairent pas suffisamment...

Alors quid du Witricity, Witricité en français...

Les contenus de nos téléphones portables s’affichent !

Nos téléphones cellulaires qui se transforment en projecteur, c’est pour bientôt ! Fin 2008, début 2009 probablement…

 

Pics et Clips en mini format…terminé ! Nos yeux vont pouvoir enfin se reposer de ces tailles d’écrans, qui restent souvent un frein pour regarder une vidéo, des images, un plan, un document.

La course à la taille des écrans plus grands risque, elle aussi, de se terminer avec l’innovation de Microvision, « PicoP ».

 

Cette société étatsunienne de Redmond a développé un prototype de projecteur laser miniature. Capable de projeter des images fixes, des films (HQ), mais aussi des présentations PowerPoint, PDF sur un mur (plane et courbe).

Fin 2008, la technique de l’IPM (Integrated Photonics Module) devrait être disponible. La division Mobile Devices Business de Motorola a conclu un accord avec Microvision pour soutenir et commercialiser cette innovation.

 

Aujourd’hui, l’IPM  a la taille d’un carré de chocolat et épuise rapidement la batterie d’un cellulaire. Dans un premier temps, il est probable que cette technologie soit utilisée sur les projecteurs portatifs.

De l'art et du coton, de l'idée et du culot

Wilfant sur la Toile hier soir, je suis tombé (sans me faire mal) sur un site dont l’idée est plutôt originale : souscrire un abonnement à des Ticheurtes ! En mai 2006, le blogueur normand, Fredéric Jan, avait lancé ce nouveau concept, l'abonnement à la brosse à dents… Personnellement, j'y aurais bien souscris, mais ni ma brosse à dent préférée (OralB, Pulsar) ni mon dentifrice préféré (Sensitive, Arm and Hammer) ne sont au catalogue. Il me faut attendre...

Je connaissais déjà aussi l'abonnement pour les chaussettes avec Chaussetteonline, Machaussette, ou blacksocks qui étend le service aux caleçons et T-shirts, mais là l’idée est encore plus aboutie…

Si vous consommez beaucoup de T-shirts, Look-Zippy est fait pour vous ! Le créateur de ce concept, déjà à l'origine des ventes-flash pense qu'il y a un marché. Et cela parait bien mieux et plus économiques que les sites de T-shirts de vente en ligne déjà présent sur le marché.

Mais si aujourd’hui, il est désormais possible de s’abonner pour recevoir ses T-Shirts chez soi, quel est l’intérêt ?

Le prix ? Oui ! En bénéficiant de tarifs les plus bas sur des T-shirts collectors, sérigraphiés en série limitée. Le choix ? Oui ! Toutes les tailles avec des tissus de qualité. La liberté ? Oui ! Il est possible, tout comme un abonnement de presse, de se faire expédier le TS à des adresses différentes… et de reporter ou suspendre son abonnement en fonction de ses besoins… et d’échanger le T-shirt si nous ne sommes pas satisfait. Un défaut ? Oui ! C’est valable uniquement en France métropolitaine.

Look-Zippy, de l’art et du coton, de l’idée et du culot… Un site à suivre…

Commentaire : Avec Internet, l’individu risque de ne plus magasiner ici et là… Outre les innombrables sites pour s’abonner en ligne, s’abonner à recevoir des bouteilles de vins… à quand une boutique en ligne pour s’abonner à tout ce dont l’individu à besoin pour « vivre » ? Hum, c’est « çà » vivre ?

Diffusion permanente

Après l’innovation packaging de Valois (Cf. billet du 23/03/2006), la Pme française, Bicchieray Plast, révolutionne le mode de diffusion d’un parfum !

Ainsi, cette société, spécialiste de l’emballage plastique à mis au point un procédé breveté qui va révolutionner le mode de diffusion des parfums d’ambiance.

Si le principe est simple : diffuser en permanence un produit volatile passant par les parois poreuses du contenant, avec une seule et unique manipulation ; sa conception a été assez difficile. Ainsi, après plus de deux ans de recherche, l’équipe de BP à trouver les composants idéaux (13 genres de plastiques au total) pour que ce contenant puisse suffisamment retenir le liquide, tout en le diffusant au travers de celui-ci par une paroi poreuse.
Ah encore du plastique ! va-t-on leur reprocher. Eh bien non ! Le plus de ce produit : il tient compte de l’environnement ! Contrairement aux produits existants du même type, il fonctionne sans énergie, et tous ses composants sont recyclables. Et son dernier plus : il est économique ! Du fait de procédé d’évaporation lente, 20ml suffisent à « parfumer » plusieurs mois une pièce de taille moyenne.

Biocarburant & Liposuccion

Alors qu’une partie de la population de la Terre meurt de faim, l’autre partie devient de plus en plus obèse…
Plus de 6 milliards USD sont dépensés en produits diététiques et en régimes !
C’est révoltant non ?

Pas pour tout le monde… Mais il faut relativiser ce qui va suivre…

Lauri Venoy, homme d’affaires norvégien, installé aux Etats-Unis, semble avoir trouvé une « solution intelligente » pour produire des biocarburants à partir des graisses issues des liposuccions…
Interrogé par le Dagens Naeringsliv, il a démontré qu’un litre de graisse humaine pouvait produire un litre de biocarburant.

Ecrans LCD et Plasma obsolètes ?

Oui selon Sony et Toshiba qui lancent, dès cette fin 2007, leurs écrans ultra fins, utilisant la technologie OLED (Organic Light-Emitting Diode).

Présentée récemment au Finetech Japan de Tokyo, les fabricants maîtrisent cette technologie basée sur les propriétés des diodes électroluminescentes organiques.

Ultra-fins (5 à 9mm d’épaisseur), souples, économes en énergie, ils possèdent tous les avantages pour s’imposer sur le marché de la Haute Définition.

Pas d'empressement à presser les emballages

La France a des idées, cela nous le savons. Dommage que nous prenions autant de temps à mettre en œuvre nos idées…

Prenons, par exemple, la problématique qui occupe un bon nombre de français, le recyclage. Il est demandé, à juste titre, aux citoyens de participer au recyclage des déchets. Il en va de notre conscience face aux « désordres » écologiques.

Depuis 2005, SITA expérimente dans plusieurs collectivités une poubelle révolutionnaire, Cyclabelle.
Rappelons que Sita est une filiale de Suez Environnement, qui collecte chaque année les déchets de 8,5 millions d’habitants.

Fonctionnant selon le principe de la compaction par le vide, Cyclabelle permet de réduire par 4 le volume des déchets ménagers recyclables.

Tout est net dans le flou

Après le stabilisateur mis en place sur les appareils numériques, voici une invention qui devrait révolutionner notre prise de cliché : l’appareil qui « défloute ».
Deux scientifiques du MERL (Mitsubishi Electric Research Labs).

La technique réside dans l’intégration d’une ouverture codée au niveau du focus. Celle-ci revient en arrière et permet de modifier la profondeur de champ d’une photo prise. Egalement, qu’arrive-t-il si vous prenez un cliché avec un l’arrière plan net et le premier, flou ? Il suffira de changer les réglages de l’appareil et le système se charge seul d’inverser les flous.

Flop d'Itzle, succès de Weblin ?

Après le flop d’Itzle qui permettait de se balader en 3D sur le web et de chatter en direct avec d’autres internautes, voici Weblin. Construit sur le même principe Weblin vient "chatouiller" les aficionados de SecondLife…

Avec Weblin, vous pouvez désormais naviguer sur le web tout en étant visible d’autres internautes connectés au moment même où vous visitez un site. Comme sur SL, vous prenez un avatar (en 3D) et vous discutez en direct sur les pages visitées.
Pour le moment, et ce qui me concerne, après avoir installé le programme, une icône s’est installé.. puis plus rien… Perspicace, j’ai recommencé et hop, hop, j’ai rencontré… quelques personnes des pages de Google.
Quel intérêt ? Se retrouver sur un site et échanger des points de vue, réagir en direct sur une information…, voire discuter avec les visiteurs de votre site, de votre blog…

Quelles limites à ce jour ? Weblin fonctionne sous Windows XP… Je ne peux donc pas utiliser Weblin avec mon Mac… Dommage, cela risque de ralentir son succès…

Nouveauté à suivre…

Après le blog, voici le nanoblog… les ados accro au SMS vont adorer !

Pourquoi faire encore plus petit ce que l’on sait déjà faire ? Pour répondre à la mobilité sur le principe du sms…

Après le blog, voici donc le nanoblog ou microblog… Quel en est le principe ?

Il s'agit d'un service de messagerie instantanée multiaccès. De n’importe où et n’importe quand, vous pouvez afficher votre occupation (je suis dans l’avions, dans mon bain, ou en train de draguer au bureau…) à ses communautés (en privé) ou en transparence sur le web.
Ce service pourrait préfigurer les prochains services de présence sur mobile. Les ados accro au SMS vont adorer !

La norme des sms est de 160 caractère par message. Le nanoblog ou microblog, c’est 140 caractères… Pourquoi faire ? Pour que cela arrive directement sur votre téléphone portable, sur vos chats ou encore sur les pages des sites de nanoblogging… Si le sms est payant, le nanoblogging est quasi gratuit (hors abonnement à un FAI).
Quel intérêt face au blog ? Juste d’être en avance d’un pas… L’innovation, toujours l’innovation même si l’utilité est secondaire…Quoique… En matière de services, de conseils, d’alertes, le nanoblogging a de beaux jours devant lui… Où trouver du nanoblogging. Twitter est étatsunien… Jaiku, européen… et ce nouveau venu risque de faire de l’ombre au nord-américain…

PopCorn made in France

Connaissez-vous le maxiPop ?
Il ne s’agit pas du journal, non plus de l’émission sur RTL… Le maxiPop en sachet, cela ne vous dit rien ! Normal, tous les français ne connaissent pas encore le premier popcorn 100% « made in France ».

La Pme NATAÏS s’est créée et s’est installée dans le Gers uniquement pour cultiver du maïs à popcorn. Un pari fou, mais aujourd’hui récompensé car cette Pme distribue ses produits dans toute l’Europe, tant sur le marché des professionnels que des particuliers. Plus de 4 millions de sachets ont été vendus en panel – test dans les supermarchés Cora et Leclerc… en 2006 !
Coup de cœur pour cette Pme qui cultive la qualité dans l’originalité et qui s’engage à une traçabilité hors paire.

Début 2007, Nataïs va lancer ses produits au niveau national, sous deux formes, l’un salé pour l’apéritif, l’autre sucré et plus croustillant. Nataïs a même prévu un popcorn, goût TexMex !
Nouvel emballage, nouveau sigle pour suivre le mode d’emploi : 3mn au Micro-ondes… et vous voici devant votre au home-cinéma, popcorn en main.

Qui a dit que la France n’était pas inventive, compétitive, originale… ?

La vache, quelle paille !

En février prochain, le distributeur français Solinest (Ricola, Fisherman's Friend, Chupa Chups, Pez, Werther's Original, Smint, VanHouten, etc.) devrait envahir les rayons de nos supermarchés avec ces superbes pailles à aromatiser tous les liquides.

Comment ? Vous ne connaissez pas la paille Sippah ! Les kids australiens ou nord américains en sont tellement devenus accros que les adultes demandent les leurs !

La société australienne Unistraw (laureate de l'AustralianDesign Institute) a mis au point cette innovation, il y a un plus d’un an maintenant.

La paille est emplies de billes comestibles qui se dilue dans un liquide . 100% naturelles, sans conservateurs ni gluten, une paille ne contient que 13Kcal, soit six fois moins qu’une dose de poudre chocolatée).
Conçue pour que les enfants, réticents à boire du lait, la paille Sippah a largement dépassé son objectif.

Aux arômes que les enfants apprécient particulièrement : fraise, chocolat, chocolat menthe, caramel, banane, pommes caramélisées, mais aussi cookies & cream ; les pailles Sippah sont présentes aux Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et dans les pays scandinaves. En Allemagne et en Australie, les McDo les ont même adopté. Vous pouvez les trouver dans les HappyMeal !

Peau de yahourt et yahourt en pot

Après L’Oréal et Nestlé avec Inneov, Danone, fidèle à son positionnement santé, se lance en solo avec Essensis…
Voilà un yaourt qui vante la douceur de la peau –par l’intérieur, précise-t-on chez Danone.
Quoi, qu’est-ce ?

Après Actimel, le premier geste du matin, il faudra compter avec Essensis le premier geste de beauté du matin.
Avant sa mise sur le marché en janvier/février 2007, le produit sera testé au rayon Beauté du magasin Printemps Paris-Haussman. Ce yaourt vise une cible féminine, plutôt urbaine, très sensible à l’argument beauté.
Essensis contribuerait à la qualité de la peau par une détoxification par l’intérieur pour avoir un teint plus éclatant à l’extérieur…
dès 6 semaines d'utilisation la déperdition en eau des cellules serait de l'ordre de 15%, 25% après 4 mois à raison de 2 pots par jour.

Doit-on parler d’alicament ou de cosmétalimentaire ? Pour information les nutriments d’Essensis seront des composants d’Omega 6, de l’huile de bourrache, des antioxydants de thé vert, de la vitamine E et du Pronutris (composition Danone).

Et le marché ?
Il est là, la France est le premier consommateur au Monde de produits cosmétiques, et les français, plus exactement les françaises sont demandeuses de « pilules de beauté ».

Les françaises ont fait progresser ce marché de 15% en moyenne sur les 9 premiers mois de 2006. Et Danone, en France, c’est la qualité Danone ! La marque bénéficie d’une réelle côte d’amour avec ses consommatrices.
Alors après Activia, Actimel et Danacol, Essensis ne restera pas longtemps le petit dernier de Danone sur ce marché progressant à pas de géant. A quand le yaourt pour grandir plus vite ? Parce que pour devenir grand, je mange du Nutella…

2006-11-23>> Mise à jour de l’article, plus sur Essensis !
Quatre saveurs : nature, litchi-raisin blanc, framboise-grenade et pêche-abricot.

Surprenant vibrasound

Les produits TKgeomedia sont utilisés dans le Retail et les zones d’accueil de public et ce de fait, pratiquement inconnu du grand public. Mais qu’importe, connaître ceux qui nous sonorisent est toujours intéressant…

Le produit le plus connu FlatPhone, le panneau sonore ultra-directionnel permettant d’envoyer clairement un son ou un message sur une zone bien définie, voici un nouveau venu, le Vibrasound. Un nom surprenant pour une technologie surprenante…

m-commerce avec CartaGo

Avec 47 millions de téléphones mobiles en France, les spécialistes de la vente en ligne, déjà présent sur Internet, ne peuvent plus ignorer ce canal, le m-commerce !

Transformer son mobile en un véritable outil de commande et de paiement est possible avec CartaGo !

Navigateur gratuit, téléchargeable via Internet ou par téléphone, il permet d’acheter auprès de nombreuses enseignes de la VPC. Les partenaires de CartaGo sont de qualité puisqu’on y retrouve la Fédération de Vente à Distance (FEVAD) et le paiement est sécurisé par PayBox, le 1er opérateur de paiement sécurisé multi-banque .

Dans le même registre d’inventivité pour les mobiles...

Quel rôle pour le marketing face aux entreprises innovantes ?

Des produits et services, les innovations qui fonctionnent bien sont rares… mais elles existent !
Quand elles existent, elles sont utilisées, voire sur utilisées... Par conséquence, le mot « innovation » devient caduque en très peu de temps…
Mais quid des innovations qui ne fonctionnent pas ou de celles que les consommateurs dédaignent, méprisent, voire refusent ou rejettent tout simplement ? Alors qu’en amont, des hordes entières de designers, de concepteurs, d’ingénieurs et de marketeurs se sont mobilisés et dévoués, corps, âmes et esprits pour faire « accoucher » d’une innovation.

Directeurs de marketing, les questions ci-après sont pour vous !
L’a-t-on seulement écouté ce consommateur ? L’a-t-on seulement compris dans ce qu’il est, dans ce qu’il vit ? L’a-t-on écouté dans sa perception du sens qu’il attache aux choses, aux marques que vous voulez lui vendre, messieurs-dames les marketeurs ? L’a-t-on compris aussi dans sa différence culturelle ? Le « mass market » est un bien vilain mot si nous le lui implémentons pas un sens suffisamment pertinent pour prendre en compte les différences. Car masse ne signifie pas pour autant « lisse »…

Il est regrettable, en 2006, que la majorité des directeurs de marketing utilisent les mêmes « recettes » pour le consommateur dans leurs démarches branding… [pas tous, évidemment… mais vous qui lisez cet article, où vous situez-vous ?]
Un bon nombre d’entre-vous me dit que les consommateurs sont blasés, aigris, surinformés, voire encombrés d’innovations qui n’apportent rien ou si peu, ou qui n’apportent que des complications supplémentaires…

Il aurait été intéressant que l’on se penche, ici et là, de savoir, de décortiquer et surtout de COMPRENDRE pourquoi certaines innovations fonctionnent et d’autres pas. De ces échecs, il n’existe que très peu de littérature et de webature …

Se pencher sur les échecs, c’est aussi comprendre avec humilité ce que le consommateur attend, ce qu’il désire, voire ce à quoi il rêve…

! Vous souhaitez en savoir plus : ALE[X]SENS

Partager la connaissance_4e Volet

Internet…
Pour beaucoup, impossible de ne plus s’en passer…, sauf peut être en vacances, et encore…
Impossible de ne pas pouvoir communiquer via les courriels ou d’explorer la Toile et dénicher l’information, le support, la connaissance. Incompréhension si vous ne disposez pas d’une adresse de courriel…
Il y a à peine 15ans, ceux et celles qui se trouvaient être des Internautes étaient regardés comme des techniciens, des informaticiens, et s’ils n’étaient pas de ceux-là, des gens curieux qui utilisaient un outil tout aussi curieux.
Depuis, les temps ont bien changés. Pour beaucoup d’autres choses aussi. Ne parlons pas de la téléphonie, ni même de la musique… Disons que, pour simplifier, il fallait entrer hier par l’informatique pour accéder à Internet et qu’aujourd’hui, c’est Internet qui nous fait entrer dans l’informatique.
Ainsi, la nouvelle génération de site comme les blogs viennent bouleverser le cyberespace. Le fondement du Net se base plus encore qu’hier sur la particpation.
L’idée de base est d’utiliser l’intelligence collective pour se fabriquer sa propre intelligence.. Notons, en passant, que cette intelligence collective ne se traduit pas forcément par une sagesse collective.
En 2006, nous sommes au début d’une nouvelle ère : partager la connaissance et créer de nouveaux réseaux de communication.
Aujourd’hui, et nous le constatons de jour en jour, les « gens » veulent partager, transmettre, voire être des acteurs de la construction du Monde qui est le leur, tout en restant celui des autres. Je sais, vous me direz que ma phrase d’est pas simple. Elle est seulement complexe, mais trace à elle seule les constats de notre vie quotidienne.
Les gens veulent ainsi être les « collaborateurs » de quelque chose. Ce constat est plus flagrant encore que d’être un acteur citoyen, associatif dans un quartier, une région, une nation…
Ce qui rend la Toile vivante, c’est bien nous ! Vous et moi ! Première source d’information, Internet est en passe de devenir la première base de (télé)communication. On ne compte plus les offres de téléphonie IP, les Msn, MySpace, YouTube et autres Skype…
Malgré tout, il reste encore une (trop grande) partie de la population (française) qui ne peut bénéficier d’un tel partage.
En novembre 2002, alors que j’intervenais à Lyon, dans une conférence européenne sur les TIC, j’insistais sur la fracture sociale que Internet allais engendrer si nos Régions n’investissaient pas dans cette technologie communicante.
La richesse du partage ne bénéficie-t-elle pas à tous que si elle on l’entend ainsi ? Qui dit « collectif » sous entend « tout le monde ». Cela est loin d’être le cas. En France, à moins d’habiter en région urbaine ou d’une campagne où l’Adsl est réalité, point de salut pour partager les connaissances.
Certes, je suis conscient que la baisse des prix des outils et des services pour accéder à Internet, rapport à l’amélioration constante des performances des ordinateurs a entamé la réduction de la fracture sociale.
A l’aube d’autres révolutions technologiques, il est regrettable –par exemple– que peu de politiques (français) se soucient de cette réduction aujourd’hui.
S’il reste évident que Internet permet déjà de réduire la fracture entre les pays industrialisés et ceux en voie de développement, qu’attend-t-on pour la réduire en terme de territoires (français) ?

! Un intérêt pour la sémiologie, en savoir plus sur ALE[X]SENS

Cool hunters contre Bureaux de tendances

Les bureaux de tendances perdront-ils le monopole d’établir les cartes de lecture destinées aux grandes marques dont les directeurs de marketing sont friands ?

               
Depuis quelques années, les bureaux de tendances avaient (un certain) monopole de nous dire et d’édicter les règles de ce qui, dans les années à venir, allait être au top et au down, en différenciant le in du out (pour reprendre les expressions médias).

La mondialisation de l’information, la soif de connaître (très rapidement) les courants émergents se font de plus en plus pressantes. Avec la génération du « tout, tout de suite », les études (pesantes mais oh combien pertinentes !) de ces bureaux n’étaient donc pas assez réactives pour les demandes des marques. Mais c’est surtout l’arrivée des TIC et la généralisation de l’usage d’Internet qui devraient précipiter les bureaux de style dans une sorte de chaos. La faute à qui ?

Un vaporisateur dans mon journal et le tout reste à plat !

Valois, entreprise d’origine française, appartenant à la firme américaine Pittway Corp a conçu une innovation technologique qui va bouleverser la diffusion des échantillons de parfums et de cosmétiques.
Développé dans le centre de Val de Reuil (Eure), après quelques trois années de recherche et quelque quatre millions d'euro d'investissement, Imagin est un procédé qui permet d’insérer un vaporisateur dans un magazine, une enveloppe ou n’importe quel support plat s’envoyant par la Poste.

Le magazine USWeekly a ainsi « diffusé » ce procédé dans son édition pour faire découvrir Pleasures de Estée Lauder.

Les vies cachées du cellulaire…

Le téléphone portable, nouveau substitut de la lampe de poche ? Il semble que oui… 60% des abonnés utilisent le rétro éclairage de leur appareil pour repérer des objets dans le noir, 43% pour localiser une serrure et 20% pour lire dans la pénombre (Source : Sprint USA&CAN).

Le cellulaire gagne aussi en popularité dans les concerts : les fans brandissent leur mobile à bout de bras, au lieu du briquet traditionnel…
Aujourd’hui près d’un abonné sur deux se sert de son appareil à d’autres fins que celle initialement prévue, la conversation.

Mais d'autres fonctions sont à l'étude et surprise !...

Suivez le panier !

Des chariots d'épicerie intelligents seront mis à l'essai en juillet dans des supermarchés canadiens.

Conçu par l'entreprise ontarienne Springboard Retail Networks, le système Concierge est équipé d'un dispositif de positionnement. d'un lecteur optique et d'un écran tactile.

Le Concierge lit votre liste d'épicerie enregistrée sur votre carte-client ou votre clé USB, note les allées où se trouvent les produits qui y figurent et établit votre itinéraire.

Innovation & Anticipation : en quoi la sémiologie intéresse-t-elle les acteurs créatifs, sociaux et économiques ? (3)

Valeur ajoutée de la sémiologie pour l’Innovation et l’Anticipation

Innover, inventer, proposer une novation est toujours difficile car cette action suppose des réactions en chaîne très différentes, tant sur le plan technologique, économique que socioculturel. Remettre en cause les habitudes dans le comportement, remettre en cause une filière économique ou remettre en cause un procédé technologique n’est pas sans conséquence sur les trois axes précédemment cités. Cela implique des changements, des mutations, des évolutions… Cela implique aussi une éthique dans un environnement où « mondialisation » et « personnalisation » se côtoient.

D’autant qu’aujourd’hui, des études démontrent que, dans la plupart des entreprises, c’est l’organisation même de l’innovation qui rend difficile la mesure de la création de valeur qu’elle génère.

Que l’organisation de l’innovation du produit ou du service soit sur le modèle « technologique » (forme la plus répandue), « marketing » ou « opportuniste », la variation des marges dégagées est proche de zéro. En effet, la marge obtenue sur un produit nouveau varie dans une fourchette -10 et +10% par rapport à la marge réalisée sur le produit ou le service remplacé. Bien sûr, selon la stratégie de l’entreprise et le modèle d’organisation de l’innovation, les différences sont notables. Par ailleurs, faute d’étudier les signes d’anticipation, il n’est pas rare que le consommateur rejette le produit ou le service « nouveau » comme étant une fausse innovation.

Prévoir la chaîne réactive est possible avec une analyse sémiologique. Cette dernière permet aussi de définir les territoires et les univers de communication propres à l’environnement de l’innovation. Tout territoire est ensemble de données et valeurs réelles et imaginaires.

L’étude et l’évaluation du signe sont ainsi très pertinentes dans un contexte innovant. Outre le comprendre, c’est l’appréhender dans sa conception et lui donner un sens dans tout son contexte environnemental. La fixation de la langue par le signe est ainsi capitale pour la projection et la réussite -sur les trois axes précités- de l’innovation.

Car, il ne faut pas oublier qu’une innovation a une double valeur : la valeur d’usage et la valeur d’image. Toutes les innovations sont itérativement liées par ces deux valeurs lorsque les entreprises investissent un marché. L’une ne va pas sans l’autre. En France, elles restent trop souvent cloisonnées…

Anticiper, c’est prévoir, devancer ce qui va arriver. D’ailleurs, et depuis quelques années, est apparue sur les plateaux innovation des entreprises la « sociologie de l’usage ». Ce n’est pas un hasard. Ici, anticipation et innovation font cause commune. D’un point de vue sémiologique, il est important de comprendre, en amont et pendant la conception, comment un consommateur peut s’approprier un produit ou un service innovant. Beaucoup trop d’entreprises cherchent à l’imposer lors de sa mise sur le marché, en sous-estimant l’étude du sens.

Le sens est alors la conséquence d’une étude très poussée portant aussi bien sur les critères : socioculturel, technologique et environnemental.

La sémiologie par son étude des systèmes permet ainsi une réflexion sur les conséquences de l’évolution sociétale, et de prévenir modes et phénomènes....

Ainsi, en matière de prospective, la sémiologie à veille être un garde-fou afin de pas « sombrer » dans la « futurologie ». La prospective ne « fabrique » pas les tendances, mais anticipe le devenir d’un système de signes : objet, structure, comportement, environnement, etc. La sémiologie permet un accompagnement sur ces acteurs qui « se mettent en perspective ».

Par exemple, il serait dommageable pour une entreprise de réfléchir sur un produit ou un service qui n'entrerait pas dans une logique sociale et économique. Toutes projections sur les futurs doivent apporter un résultat, même minime, sur le présent.

Un dirigeant cherche du concret.

Ainsi, la R&D devrait être un poste aussi important en termes de moyens et d’actions que

la formation. Selon

les tailles des entreprises, les services de R&D devraient intégrer plus souvent des profils « sciences humaines » que jusqu’alors : anthropologue, ethnologue, sémiologues, sémioticiens, philosophes, poètes, sociologue, etc. L’entreprise a autant besoin de ces spécialistes de la science humaine que la place qu’elle réserve, depuis une dizaine d’année, aux designers, et aux concepteurs.

 

Innovation et anticipation doivent être porteurs de sens. Le sens, c’est concret.

Innovation & Anticipation : en quoi la sémiologie intéresse-t-elle les acteurs créatifs, sociaux et économiques ? (2)

Etude du signe et du sens sur les problématiques d’Innovation et d’Anticipation

Qu’il s’agisse d’invention, d’innovation ou de prospective, aborder ici la méthodologie n’est pas le propos. L’étude du signe reste la principale préoccupation de la sémiologie afin que le sujet soit « porteur de sens ». Le signe est un élément du « système » que constitue toute « langue ». Au mot langue, il faut entendre ici sa définition élargie. Il ne s’agit pas seulement de paroles ou de textes, mais elle peut être aussi gestuelle, représentative comme l’image, le son, etc. Tout ce qui « exprime » ainsi un lien, un liant de relation est langue.

Par exemple, le sémiologue décode avec la synergologie, une problématique d’ergonomie, de flux, de mouvement, d’images, de couleurs, etc. Le corps est un lexique… Il s’exprime, il émet des signes. Ces signes sont étudiés et se réfèrent à des univers bien spécifiques. La compréhension du signe permet alors d’appréhender les comportements dans un contexte spécifique, individuel ou collectif.

Le sémiologue intervient en coach auprès des dirigeant(e)s sur leurs stratégies, mais aussi auprès des équipes de R&D, de designers, de profilers… L’étude sémiologique est alors réalisée en simultané sur trois axes : l’axe technologique, l’axe économique et l’axe socioculturel. Tout signe doit être pris en compte, qu’il soit objectif ou subjectif. Ces trois axes sont aussi les préoccupations majeures dans toutes recherches innovantes et prospectives. Les études sémiologiques sur l’anticipation intègrent les indices socio comportementaux, la graduation des évolutions sociales et culturelles, les évolutions et les migrations socioprofessionnelles.

Enfin, chaque signe a un sens et chaque système est constitué d’un ou plusieurs sens. Donner une définition formelle du « sens » serait une provocation. En fait, il n’y a pas de définition car chaque théorie construit sa propre réponse.

L’exposition universelle 2005 de Aichi au Japon (dont l’objectif est d’être la présentation d’un laboratoire global pour l’humanité) est un exemple type de la puissance des signes et du sens dans les approches innovantes exposées.

Innovation et anticipation demande flexibilité et adaptabilité, réactivité et créativité... Autant de compétences que des analyses sémiologiques peuvent servir, autant sur les approches humaines, économiques, environnementales que technologiques.

Innovation & Anticipation : en quoi la sémiologie intéresse-t-elle les acteurs créatifs, sociaux et économiques ? (1)

Nous pensons, à tort, que nous savons tout du monde dans lequel nous vivons. Les scientifiques n’ont cesse de nous rappeler le contraire. Les chercheurs connaissent (peut-être) l’objet de leur quête, la solution d’un problème, une idée à développer, mais il est d’une chose dont ils ne sont pas certains, c’est quelle sera la découverte qui sortira de leurs investigations et de leurs expériences. Entre la quête et la découverte, il y a les innovations. Entre l’innovation et la découverte, il y a l’anticipation…

Lorsque l’on a pris conscience, ne serait-ce qu’en France, que sur 100 innovations (produits et services), 80% sont abandonnées, on comprend mieux le scepticisme des entreprises ou des grands programmes publics de recherche à élargir , plus encore, leurs champs d’investigation. Faute de temps ? Faute d’argent ? Faute d’organisation ? Il serait facile de répondre les trois à la fois, mais il reste intéressant de savoir pourquoi.

Le temps… Course à l’innovation pour plus de performances, plus de pénétration de marchés, plus de marges, plus de… L’argent… Les entreprises, quand elles ont la capacité de pouvoir innover, sont convaincues de la nécessité d’investir dans des projets innovants que si ces derniers sont rentables. Mais comment savoir ?

Comment anticiper sur la rentabilité d’une innovation ? Comment anticiper la réaction d’un consommateur face à une innovation ? Question d’organisation… probablement !

Affirmer que la sémiologie serait la réponse à ces maux serait mentir ! Mais cette discipline, méconnue encore quelques années dans sa pratique entrepreneurial, apporte une réelle valeur ajoutée tant en amont qu’en aval.

Mais avant tout, il s’agit d’une question de signe et de « bon » sens…