Le low cost envahira-t-il le marché du yaourt ? C’est en tous cas ce
qui « filtre » chez Danone !
Un pack de 6 yaourts Danone à 0,99 € ! Cherchons l’erreur !
Les 6 yaourts « Paniers de Yoplait » sont à 1,80 € chez
Intermarché, les 6 « Bifidus-Fruits » de la marque Leader Price valent
1,58€ chez Franprix… Et Danone envisage dès septembre prochain de lancer un
pack économique de 6 yaourts aromatisé aux fruits pour moins d’un euro. Danone
chercherait-elle à s’attaquer aux marques des distributeurs ? Danone
chercherait-elle à compenser sa baisse de CA en produits laitiers, suite -entre
autres- à la haute du prix des matières premières ?
Personnellement, je n’ai pas la réponse. Cette annonce a du faire plaisir
aux marchés financiers et doper le cours de l’action Danone. Mais si on étudie
la marque, cette stratégie semble très surprenante ! Par contre, à la fin
de l’article, vous trouverez un premier élément de réponse… dont peu de médias parlent, et qui devrait être un des éléments de réponse de cette
tactique sur le prix !